Rebranding ist eine der wichtigsten Marketingstrategien zur Auffrischung und Veränderung einer Marke. Sie kann sowohl für kleine als auch für große Unternehmen angewandt werden. Erfahren Sie mehr über Rebranding.
Was ist Rebranding? Definition des Begriffs
Rebranding ist ein Prozess, der darauf abzielt, das Image eines Unternehmens aufzufrischen. Es kann Änderungen am Logo, am Farbschema und an der Art und Weise, wie das Unternehmen kommuniziert, beinhalten. Rebranding wird häufig angewandt, wenn ein Unternehmen sich neu aufstellen, seine Strategie ändern oder einfach einen Neuanfang machen möchte. Ein Rebranding kann auch erfolgen, wenn sich die Eigentumsverhältnisse eines Unternehmens ändern, oder wenn es eine Krise oder einen Skandal gibt. Ein Imagewechsel kann helfen, die negativen Assoziationen zu vergessen und sich auf die positiven Aspekte zu konzentrieren.
Zu welchem Zweck wird Rebranding eingesetzt?
Unter Rebranding versteht man die Änderung des Images eines Unternehmens, was Änderungen des Logos, des Farbschemas, des Slogans und sogar des Namens umfassen kann. Der Zweck des Rebranding ist es, das Image des Unternehmens in den Augen der Kunden aufzufrischen und neue Kunden zu gewinnen. Diese Änderungen können durch eine neue Ausrichtung des Unternehmens, den Eintritt in einen neuen Markt oder einfach durch den Wunsch, die Marke attraktiver zu machen, bedingt sein.
Rebranding kann eine wirksame Marketingstrategie sein, wenn sie gut durchdacht und ausgeführt wird. Änderungen am Image eines Unternehmens müssen für dessen Geschäftsziele und Zielgruppe relevant sein. Eine zu radikale Änderung kann jedoch dazu führen, dass die Kunden Schwierigkeiten haben, die Marke zu identifizieren und eine solche Maßnahme negativ bewerten. Es ist daher wichtig, alle möglichen Szenarien sorgfältig zu durchdenken, bevor man sich für ein Rebranding entscheidet.
Wie führt man ein Rebranding richtig durch?
In der heutigen Zeit, in der der Wettbewerb so groß ist, müssen sich die Unternehmen ständig weiterentwickeln und an die Bedürfnisse der Kunden anpassen. Oft erfordert dies eine vollständige Änderung der Marketingstrategie und des Unternehmensimages. In solchen Situationen spricht man von Rebranding. Wie macht man Rebranding richtig? Wir schlagen vor.
Zunächst sollten wir uns genau überlegen, was wir von einem Rebranding erwarten. Was wollen wir ändern? Was sind unsere Ziele? Wollen wir nur das Logo oder das gesamte Image des Unternehmens ändern?
Zweitens: Stellen Sie Nachforschungen an. Finden Sie heraus, was die Kunden über uns sagen. Was ist für sie am wichtigsten? Was sind ihre Erwartungen? Mit diesen Informationen können wir unsere Strategie besser an die Bedürfnisse unserer Kunden anpassen.
Drittens: Bereiten Sie sich auf den Wandel vor. Überlegen Sie, welche Maßnahmen erforderlich sind, um den Wandel herbeizuführen. Welche Schritte müssen wir unternehmen, um unsere Ziele zu erreichen?
Viertens: Führen Sie eine Rebranding-Übung durch. Ändern Sie das Logo, die Website, das Werbematerial. Achten Sie darauf, dass alle Maßnahmen einheitlich sind und zu einem Ziel führen.
Rebranding ist keine leichte Aufgabe, aber wenn wir uns gründlich darauf vorbereiten, können wir die gewünschte Wirkung erzielen.
Rebranding – die bekanntesten Beispiele
Unter Rebranding versteht man die Veränderung des Images eines Unternehmens oder Produkts, die Änderungen des Logos, des Namens, der Farbgebung, der Verpackung und anderer Elemente umfassen kann. Die bekanntesten Beispiele für Rebranding sind Coca-Cola, Pepsi, Nike und KFC.
Coca-Cola ist die bekannteste Marke der Welt und hat bereits mehrere Rebrandings hinter sich. Die bekannteste Änderung ist die Umstellung der Flaschenfarbe von Rot auf Gold in den 1970er Jahren. Außerdem wurde das Logo geändert, um die natürliche Zusammensetzung des Produkts zu betonen.
Pepsi ist eine weitere Marke, die mehrere Rebrands durchlaufen hat. Die bekannteste Änderung ist der Wechsel der Logofarbe von Weiß zu Blau in den 1990er Jahren. Diese Änderung sollte den erfrischenden und frischen Charakter des Produkts unterstreichen.
Nike ist eine der bekanntesten Marken der Welt und hat bereits mehrere Markenwechsel hinter sich. Die bekannteste Änderung ist die des Logos in den 1990er Jahren. Diese Änderung sollte den modernen und dynamischen Charakter der Marke unterstreichen.
KFC ist eine der bekanntesten Marken der Welt und hat bereits mehrere Markenwechsel hinter sich. Die bekannteste Änderung ist das neue Logo in den 2000er Jahren. Mit dieser Änderung sollte der moderne und frische Charakter der Marke betont werden.
